近些年，年轻人的养生潮流兴起，急需保健品来安慰自己，这时燕窝的“衍生品”就越来越多地出现在了我们的日常生活中。
燕窝以前一直走的是高端保健路线，目标用户是消费能力强的富人群体，定价也很高。后来是如何定位到年轻群体的，本文会详细介绍。
燕窝成为年轻人最爱首先提出个疑问，燕窝算不算“智商税”，营养价值是不是很高？
燕窝实际上就是鸟的口水，混着羽毛和杂质形成的。
从营养的角度看，主要成分就是胶原蛋白，还有特别的唾液酸（人体可以合成，不缺乏），虽然有一点营养，不过也没有其他别的什么营养价值了，并且不是不可替代的。
可惜这无法匹配高昂的价格，因为有营养也得看你能吃多少。同样的营养，完全可以用更低廉的鸡蛋、牛奶和肉类获得，燕窝的性价比相对太低。
鸡蛋和牛奶无论商家如何包装，营养价值都是不会变的。至于滋阴养颜，孕妇调养等功效，统统没有得到过临床证实，还是靠自我心理暗示多一些。
早在年8月，浙江省工商局抽检发现，血燕窝亚硝酸盐超标严重，最高的超标倍，不合格率%。你以为是在补保健品，其实是在吃毒药。
市面上的所谓“血燕”，据传是人工养殖的屋燕通过“鸟粪熏染法”而制成。
这些负面报道几乎毁掉了整个燕窝行业，市场销量一路走低。
燕窝这时，资本就需要帮助燕窝完成转型，贴上新标签来适合更年轻的消费群体，毕竟收智商税这种事不需要固定年龄段。
调查报告也显示，90后是对健康期望很高的群体，但自身评分却很低。
保健品向来都是营销最厉害的行业，往往能精准针对不同人群的焦虑，让你感觉到自己多么的可怜，不买点保健品真对不起自己。
对这群年轻人的定位，就是让你绝得无论在工作中受到多少打击，燕窝都能在身体上给你滋补疗伤。
当然即便是年轻的都市白领，男人也不会没事买燕窝来调理身体，所以精准定位在年轻女性人群，那再加个“滋阴养颜”的卖点是不是更好呢！
但是由于制作过程人工环节过多，所以商品成本还是相对较高的。
年轻的小姐姐们也会觉得贵，那怎么解决价格高的问题呢？
也不难，稀释了在卖就可以了，再加一个好听的名词“鲜炖”。不同于其他保健品还需要找营养师或专家进行讲座，因为燕窝有营养这点一直都是“公认”的，还可以宣传成新鲜，无添加，就像是帮你把燕窝炖好，在冷藏配送，为你量身定做的一样。
再用你所熟悉的明星代言，疯狂打广告，加上直播间女主播现场优雅的打开品尝，你肯定就抵挡不住了对吧！
可惜某大品牌即食燕窝粥检测结果显示，每百克含有0.6克燕窝，含量不足1%。本来营养价值就有限，如此低含量的鲜炖燕窝，能滋补身体吗？
当然，如果你就觉得这东西好喝，上百元的价格无所谓，纯粹就想当作贵一些的饮料，那也肯定没问题，土豪您随意。但是如果你想靠喝它来补身体，理性讲还不如多喝些牛奶更实际一些。
可以肯定的是，只要年轻人对健康的焦虑存在，资本就会大量的进入。就算没有燕窝，也会有其他保健食品不断更新换代的出现。
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