陕西品牌房企践行新广告法公益讲座n

9月22日，三秦都市报联合“三秦网”共同举办“诚则立信智慧营销”——陕西品牌房企践行新《广告法》公益讲座，本次活动特邀政府主管部门负责人、行业知名专家、房企营销负责人等同聚一堂，就如何在新《广告法》下，做好涉房类营销广告“出彩而不出位”的推广和宣传工作进行研讨，从政府、媒体、房企等多角度出发，更好地为西安乃至陕西房地产市场的健康发展建言献策。陕西省工商行政管理局广告处杨晋安、许江标、西安市住房保障和房屋管理局产权市场处处长武东潮、西安市工商行政管理局双生分局建筑房地产管理所所长马良艳、西安交通大学房地产研究所所长杨东朗以及恒大地产、中铁置业、中海地产、金地集团、绿地集团、和记黄埔、中国铁建、龙湖地产、华侨城、华远地产、星河湾、紫薇地产、天朗控股、宏府地产、泰华置业、金科地产、北京紫城、天地源股份、地铁置业、上实城开、深国投、大明宫置业、名流天地、西安地华、恒天集团、广鑫置业、中渝置地、英泰行、建邦华庭等30余家房企代表出席本次活动，就新《广告法》下如何创新思维、智慧营销进行探讨。活动中，三秦都市报还发出了成立“陕西品牌房企诚信联盟”的倡导，并邀请参会房企联合发布《诚信宣言》，承诺以诚信的共建态度响应调控，还市场良好秩序，为维护市场有序发展贡献一己之力。以下是参会领导的精彩发言。

真实是广告的生命陕西省工商局广告处杨晋安

新《广告法》中共计有75条规则，有关广告真实性的条文占了约40条，由此可见，真实是对广告宣传的基本要求。广告诚信问题对于快速发展的广告业而言是一个不容忽视的问题，如若违背广告的真实性，必然会误导受众和消费者，造成负面不良的后果；其次，广告主是一切虚假违法广告的源头，只有堵死源头，不让虚假违法广告出笼，才能保护消费者的合法权益。目前，房地产广告宣传也存在许多问题：一是故弄玄虚、夸大其词、用语不规范，误导消费者；二是大多未标明是建筑面积或者套内建筑面积；三是用时间表明距离；四是用摄影照片当做效果图；五是有些广告未标明售房许可证号；六是广告用语不尊重消费者人格；七是玩弄文字游戏。

当下真正的变化不是大众媒体的终结和新的“自媒体”文化的出现，而是二者融合共同迈向以一种新的认知方式，最根本的变化在于辨别真假的责任更多地落在我们每个人的肩上。真实是广告的生命，合法是广告的规则，健康是广告的表现，广告应当准确、清楚、明白。广告是消费线索，而不是消费陷阱，广告不是泡沫，而是有责任地传递商品或服务的信息，别让广告创意，变成社会创伤。

以优质资讯服务公众三秦都市报社副社长杨春生

主办此次活动，是《三秦都市报》提供优质资讯，服务市民、服务经济建设和民生的办报理念和使命，特别是在“互联网+”的大环境下，《三秦都市报》积极打造了“一报一网一双微两集群”的传播方式，构成公众的品牌力量和快速互动的时代风格，为我们的读者和用户提供更优质的服务和便捷的交流。在这一办报理念和宗旨之下，近几年，《三秦都市报》各个方面取得了长足的发展，虽然危机并存，我们还是努力实现到超本跨越发展，借这个机会，我真心希望大家更加







































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