精明的厂商们心里都有个小算盘,这些人在博客上为他们的产品说两句好话,往往比在公共媒体上打广告要经济实惠得多,而且更加有的放矢此外,公众对同样身为“消费者”的博主身份的认同感,会促使其对推荐的产品产生信任感
针对博客广告的监管问题,记者致电我国工商部门得到的答复是,博客问题归网络管理部门负责接着,记者将电话打到了北京通讯管理局市场监管处监管处的有关同志说:“对于博客内植入广告的管理,目前需要多个部门配合实施比如,一篇博客中介绍的是一种药物有多好的疗效,如果医药管理部门判断出药物疗效夸张不属实,并认为对该博客应予以更正或关闭,三秦都市报延安版那么我们网络监管部门才会按照医药管理部门的判断进行操作目前,网络上的‘黄赌毒’是归工商部门管理,我们监管处管理的不是博客的内容,而是按照相关部门的判断,做出相应的配合动作”
博主最关心是否要缴税
新 政
微软公司2006年时就曾为许多it博客提供价值不菲的笔记本电脑,这些博主的电脑中都预装了微软刚刚推出的windowsvista系统同样,2008年,美国汽车业巨头福特邀请知名博客作者杰西卡·史密斯为其一款新汽车写评论作为回报,史密斯得到了该车型为期一年的免费试驾以及一年的加油卡
广告赞助商的要求也不尽相同,有些赞助商允许推客自行措辞宣传产品,有些则要求必须以其提供的文字模板为准,但文中无一例外都要加上赞助商网站的链接三秦都市报招标公示,酬劳按点击量计算
博客作者在网上为某种产品写写评测或使用心得,不费力就能从赞助商那里私下得到免费产品甚至酬劳反过来,厂商们也愿意与这些博主合作,尤其青睐在某个领域内已积累了相当人气的博主
其实,植入广告已悄悄入侵我们的日常生活,除了出现在电视上的联欢晚会中,随着博客、微博等新媒体的兴起,很多厂商都动起了这方面的心思利用博客植入隐形广告,正形成一股风潮在全球迅速蔓延
在美国,不仅小企业青睐这种营销手段,就连很多知名的大公司也纷纷打起了植入广告这个“擦边球”
美国出台新“指南”有偿博文必须标出
家庭主妇是中坚广告围绕吃和穿
“指南”中规定:博主在评论产品时,必须披露是否收受了厂商的酬劳或免费试用品,并需明确三秦都市报招标公示指出产品的负面作用、实际有效性等信息如果博客作者发布了与产品事实不符的评论文章,除博主会面临相应处罚外,厂商也需承担责任新版“指南”于去年12月1日起正式生效
采 访
在twitter上发个不到140字的隐形广告就能赚到1万美元的美差只是特例,对于大多数普通“推客”来说,在twitter上发隐形广告并非一夜致富的捷径,却也可以获得一笔可观的第二收入一般情况下,发一条微博隐形广告可以赚到10美元,一名推客每月可得到好几个广告项目,月入三位数不成问题magpie网站负责人透露,他们旗下的推客一般可月入100美元至300美元随着twitter上追随者数量的增加,推客的收入也会相应提高
克里斯蒂娜已经在博客上对“通用磨坊”旗下的速冻食品三秦都市报记者电话、优酪乳、麦片等撰写了评论虽然“通用磨坊”不给她支付酬劳,但作为回报,“通用磨坊”为她免费提供所评论的食品这些食品对精打细算的主妇们而言,足以省下不小的开支
同克里斯蒂娜一样,“通用磨坊”聘用了3000名博客作者为其撰写产品评论,其中大多数为居家主妇,“通用磨坊”公司在网站上特意为她们创建了网络社区,提供博客空间
博龄:2年
“春晚广告植入失败!”全国政协委员、央视“名嘴”崔永元批评起春晚来毫不留情随着近日“央视虎年春晚广告植入清单”的曝光,“植入广告”这一话题成为百姓街头巷尾议论的焦点
网络新淘金热“推”着就赚钱
克里斯蒂娜·布朗一直抱着一个目标:找些能贴补家用的事情做,同时也可以在琐碎的家务中分散注意力,避免产西安三秦都市报地址生家庭主妇们常有的坏情绪在博客上撰写隐形广告这项工作就很符合她的要求,她常常在自己的博客里提供优惠券资讯、评论产品、贡献一些省钱的小窍门,因而吸引了很多同为主妇的网络读者的注意
小企业和大公司纷纷打“擦边球”
在美国,主妇博客及其受众的数量非常庞大,根据女性博客社区blogher创始人兼首席运营官艾丽莎·卡麦霍特·佩吉提供的数据,美国平均每周约有4200万名女性撰写博客或在博客上发表评论blogher也常常为其博客作者和广告赞助商牵线搭桥
主妇们博客中的植入广告大多围绕食品、衣服和育儿用品展开
当记者提到美国出台了新版《广告推荐与见证使用指南》后,该负责同志也认为“指南”的内容对于监管博客隐形广告,有值得借鉴三秦都市报网络版的地方
克里斯蒂娜说:“我的读者75%都是身为人母的女性,对如何让家里保持收支平衡感兴趣”正是这75%的特定群体吸引了一些食品公司的注意,其中就包括世界第六大食品公司“通用磨坊”
新版“指南”是对1980年颁布的旧版本20年以来的首次修订,将广告监管对象扩充到博客以及微博和facebook等社交媒体
卡戴珊并不是一个人在战斗,实际上,twitter的发展催生了一批广告中介公司,其中较为知名的有twittad、magpie、ad.ly、sponsoredtweets等,这些公司专门为twitter上的明星和活跃的微博作者与广告赞助商达成合作关系
调查中,大多数博主表示,“指南”的出台不会对她们造成太大的影响,因为她们比较“自律西安三秦都市报招聘”;15%的博主称会因为免费得到产品而只发布正面评论;47%的博主通常会给予商品比较中立的评价,如果要发布负面评论,会在发布前告知赞助商这些博主们普遍关注的问题是,博客广告的酬劳或得到的免费产品是否也需要缴税
一个美国女博主植入广告的道路
在美国对博客广告制定新监管政策时,中国的博客隐形广告也已悄悄登场中国博客网打出“口碑胜于硬广告”的宣传语在传统媒体上的代言日益受限的前提之下,在网络上打广告代言“擦边球”的现象会越来越普遍,而缺乏监管,必然会使虚假广告泛滥
姓名:克里斯蒂娜·布朗
新版“指南”颁布后,一家网站对130名有影响力的主妇博客作者进行了问卷调查,以得到这些博客广告的直接受益者对这项新政策的反馈
(本文来源:三秦三秦都市报招聘信息都市报)
借 鉴
在微博界,也有不少草根明星,一个名为周约翰的推客因追随者超过5万,每月可从广告赞助商那里轻松赚取1000美元“追随者”的人数并不是酬劳高低的唯一标准,有些广告赞助商会更看重“追随者”的社会阶层以及他们谈论的内容
鉴于越来越多的消费者习惯于依赖互联网查找产品信息,为防止有人借此误导消费者,美国联邦贸易委员会日前出台新版《广告推荐与见证使用指南》,开始对不符合规定的博客植入广告喊打
美国社交名媛金·卡戴珊在twitter上的粉丝高达近300万,最近就有某品牌找上门,邀请她在twitter上宣传其产品,每发送一条微博,就支付给她1万美元酬劳,被称为天价
我国博客广告监管也需尽快制定执行
美国联邦贸易委员表示,对出三秦都市报登报电话现“重大”违规行为的厂商,他们拥有起诉的权利广告赞助商将是他们未来监管的重点,对于违规情节严重的博客作者,将会予以罚款
职业:家庭主妇
美国联邦贸易委员会近日出台了新版《广告推荐与见证使用指南》?穴简称“指南”?雪,旨在规范网络广告环境
除博客隐形广告,新兴个人媒体——微博也成了广告商争抢的阵地以美国最大的微博网站twitter为例,因为吸引了众多名人“推客”,而成为厂商眼中的必争之地
博客“植入广告”博主与厂商互利
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