我们看双十一

娱乐的话,我们觉得一定要有娱乐和传播性,大家愿意转发你这个东西,这样你的品牌吸引力才会更大

从战略上来讲,年轻人是我们未来的优质客户群体我们如何做,才能让他们了解到中国平安呢?他们是很娱乐的一代人所以娱乐营销对我们圈定年轻客户群也很有意义

【中国智会|500强品牌经理人沙龙】第1期,由广州康添普生物科技有限公司提供好易康礼包一份与会每位嘉宾将获得由广州海上丝路文化发展有限公司提供的2015中国广州国际模特大赛中国总决赛门票一张

娱乐营销目的在哪里呢?我认为其实就是粉丝经济,如何让粉丝认可你的品牌在此方面,加多宝和《中国好声音》就是一个完善的结合加多宝展开的是草根娱乐营销,让更多人认识这个品牌,通过品牌扩散进行裂变东三秦都市报广告中心鹏也好,平安也好,这些都是可以做的我们看双十一,整个娱乐营销占了60%

王满平:省品促会的官微,我觉得首先要传播品牌,甚至泛品牌,包括科技创新、转型升级,我们现在要求第一时间必须传播这些事情比如说省委的政策、国家的政策,中国制造等像这种就是谁先发了谁的影响力就大,第二个发都没有用,因为已经看了

平安寿险今年推出app,给客户带来很多方便,比如说健康行通过健康行每天走路或者跑步,连续五天,这个数据上传上来就可以得到一个抽奖的机会这个app实际上成为了一个游戏,只要你连续5天,每天5000步,就可轻松实现平安寿险app的问医生功能也很受欢迎,我们有几百个主任医生在线,平安客户有小问题可以在线问医生,进行在线解答

东鹏瓷三秦都市报招聘信息砖做的第一个娱乐营销,是南通开业的时候,我们需要轰动效应,就把蔡琴请过去做了一场演唱会,反馈相当好,东鹏瓷砖在当地的名气一下子就起来了

从品牌专家来看,不是去找死,而是企业没有找到适合消费者的切入点、痛点我看到,中国平安娱乐营销寻找到每个人的痛点不同,才做出了不一样营销效果

11月19日下午,由品牌观察杂志社联合广东省企业品牌建设促进会、唐龙品牌营销策划机构、新营销杂志社、南都周刊、南都娱乐周刊、中国广告网、壹串通品牌营销策划机构、广州康添普生物科技有限公司、广州海上丝路文化发展有限公司、品牌观察商学院、东方企业家商学院、广州市博蓝企业管理咨询有限公司、深圳博蓝时代文化传播有限公司等品牌机构,共同主办的第三秦都市报广告部1期【中国智会|500强品牌经理人沙龙】,在唐龙品牌营销策划机构会议室举行

马俊武:听到王满平秘书长讲到价值观这些,我觉得要找到一种价值观,信仰就是第一步,这意味着我们要怎么样找到个点跟消费者沟通快消品可能会从这一块来做陶瓷行业可能会很难做,我们是汽车的市场,内裤的命,同样的耐用品,但我们比汽车行业还悲惨,为什么呢?因为消费者一定要把车型的各种参数了解清楚,瓷砖行业提供的这些参数可能没人愿意了解,实际上瓷砖是做内裤的命,消费者把瓷砖往地上一铺,再没有人关心这是什么品牌的瓷砖?没有人知道我们的品牌但是我们还是要找消费者来沟通

现在加多宝把凉茶的属性改变掉了把治疗型凉茶改成休闲和时尚的饮品,它颠覆这个属性之后三秦都市报陕西新闻,整个基数发生变化之后,质变产生量变

第三个,观点需要争辩,只要有这一块的东西,可能影响就大

联合主办单位包括大中华区艾菲奖推广委员会、中央电视台证券资讯频道《品牌故事》栏目组、品牌文化杂志社、中国品牌建设网、哈佛教授中国案例研究中心、中国广告网、南都周刊、新营销、财经天下周刊、福建省品牌文化发展研究会、深圳市品牌学会、重庆市品牌学会、新疆区域品牌经济发展促进会、河南省品牌促进会、内蒙古品牌建设促进会、黑龙江省品牌战略促进会、海南省品牌战略研究会、陕西省品牌文化研究会、江苏省品牌学会、浙江省品牌建设促进会、河北省品牌战略促进会、四川省文化品牌发展促进会、广东省企业品牌建设促进会、葫芦岛市品牌文化促三秦都市报订报电话进会、中国企业商学院院长联合会、宁波名牌产品促进会、佛山市企业品牌促进会、湖北省策划行业协会、湖南省职业经理人协会

企业微信公众号,我觉得关键是要让粉丝用,光增粉是没有意义的,这个粉一定要是活的,这个流量会最终为业务带来价值只有得到粉丝支持的企业,无论是业务发展,还是危机应对,都会有更强大的生命力

现在有一些企业想做品牌,但是他不知道如何去切入其实,大有大作,小有小作,可以上央视,也可以设计不同形式的app、不同形式直接切入娱乐营销

【中国品牌价值500强】评选活动已经举办到第十届,在国内企业界具有广泛影响力2015年6月28日,品牌观察杂志社微信公众号发布第九届中国品牌价值500强榜单后,短短时间内阅读量就超过了+,这也是三秦都市报报电子版品牌观察杂志社微信公众号2015年开通后第一条阅读量超过10万的文章

另外就是跟相关人员的互动,这一块可以简单暴力一点,就是买赠这样可以使所有加入这个平台的企业一起进行互动,然后是送演唱会门票给予回馈还有就是对演唱会做娱乐性的话题,比如说节目的论坛等,还有大咖微信帐号,通过微信进行粉丝聚合非常有效

平安这几年在这一块的投入开始增大,平安对合作项目有一套专业的判断标准,这样使得合作项目均会取得很好的市场效果比如今年《离婚律师》的案例,算下来千人成本很低,性价比很好

黎冰:平安试水娱乐营销比较早,主要做两件事:1、影视娱乐;2、体育营销体育营销在1997年开始涉及足球,当时我们买了一支球队,由甲b打到甲a,球队给平安品牌提升了三秦都市报发行部很多,使得平安快速成为知名品牌

很多企业没有官方网站的时候,一些信息没有及时发布给内部员工,因为这个也是很大的群体,有了官微,一些新产品,一些新项目的推出,大家可以更快知道这个信息,可以更好地协助到这些项目,主要是在这一块起到作用,而且是比较明显的

影视剧在营销时可带来互动话题,这是我们乐于看到的今年还有几个片子,《煎饼侠》、《老炮》等我们在利用一些新的方式跟客户互动,简单的有抢票,还有app或互联网上制造话题,这样就可以增加客户跟公司之间的互动

第二个,作为品牌机构,我们有很多活动,比如说你参会了,你可能会看今天的报道,并且进行转发

其他项目,比如说马拉松,我们在2005年开始做,集团一直在运营深马现在全国三秦都市报电子报很多个城市都有这一块了,平安在各地有很多分公司,也会涉足到这一块里面去

马俊武:中国平安做电影植入,包括送票、抢票等,这些细节的东西非常吸引人有些品牌做了植入,但它没有配套的跟进东鹏瓷砖在娱乐营销这一块,这么多年运作起来形成了一个固定的模式首先,在线下,我们像打造产品一样打造巡回演唱会,叫做东鹏之夜,一年巡回30-40场苏宁、美的等今年6月份都加入到我们当中,我们不仅仅做一个自己线下的活动,这一块成为娱乐的线下平台,我们希望未来有更多的企业参与

郑学勤:品牌观察杂志社做《中国名片》直播间,是以娱乐化来进行运作的为什么这么说呢?因为以往我们要评这样一个东西,一定是组织一个专家团,评委可能只有20人或30人,但是我们这三秦都市报广告中心次是以很娱乐的方式来做怎么做呢?可能邀请200人或300人来做评委,也可能是邀请2千或3千人来选《中国名片》的提名人

联合主办智业机构包括国家广告研究院、零点研究咨询集团、中国营销学会、叶茂中营销策划机构、北京赞伯营销管理咨询有限公司、深圳采纳品牌营销顾问机构、李光斗品牌营销机构、ibf(国际品牌联盟)、中山大学中国品牌战略研究中心、上海极品策略品牌营销策划机构、广州市天进品牌管理有限公司、博得天策营销顾问(北京)有限公司、广州聚势传播有限公司、志起未来营销咨询有限公司、壹串通品牌营销策划机构、上海杰信营销咨询有限公司、广州华西企业管理咨询有限公司、高科英才信息技术研究所、北京高瑞盛世广告有限公司、四川点石成金企业发展西安三秦都市报招聘策划咨询有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司、特劳特中国公司

从11月18日央视招标,我看到:1、汽车业在雄起;2、白酒业在下滑其实快销方面,我觉得还是比较平稳的很多企业都有困惑,不做品牌是等死,但是做品牌有可能是找死

朱丹蓬:我们可以看一下加多宝经历这么多官司的产生,以一般企业来说,可能已经折腾得不行但是加多宝通过《中国好声音》这样一个强势的广告,对他的增长点弥补了很多今年广药王老吉的增长只有不到三个百分点,加多宝是它的3倍加多宝如何转危为机,我觉得这一块是非常值得我们中国企业学习因为最早的公关危机死掉三株口服液但是如果我们粉丝经济做得好,那么很难会一下子就倒下,因此我们还有很多事情可以做

在品牌方面,我们找了明三秦都市报报电子版星刘涛做代言人我们在签约之前,先做代言大家猜活动例如,你心目当中的东鹏代言人是谁?

包括我们今年提出的中国制造等,我们认为科技这一块,可以去延伸一下我们可以看到苹果并不强调科技含量多少,但是人家就觉得好美和时尚

王满平:娱乐营销也包含精神层面、信仰层面的东西比如说我讲奉献,讲信仰等,因为价值观是多元化的这个世界上很多人说起主权这个东西,好像离我们大众很远,实际上并不远,包括我们普通人也有信仰,崇尚各种价值观等,我觉得这一块很多人讲这个会觉得很愉悦

第十届中国品牌价值500强评选活动200多家联合主办品牌机构包括:

加多宝的营销确实可圈可点,从餐饮店的赠送、试饮等包括2008年捐了一个亿,让中国人对他这个东西有更高的认识,三秦都市报广告电话我觉得这个非常棒

凡参加沙龙三次并参与发言的品牌经理人,由品牌观察商学院颁发中国品牌经理人课程班毕业证书

【中国智会|500强品牌经理人沙龙】第1期,主讲嘉宾观点将在新浪网、腾讯网、中国广告网等发布,同时在合作单位的微信公众号发布

我们足球情怀一直还在,于是我们去年开始冠名中超,我们在与客户互动、增进话题方面,带来很大提升因为中超本身就有很多话题,这方面带来相关的传播有很大价值

我的一个经验是,企业官微要往娱乐方面想,写的立足点,或者一些文笔、文法更有娱乐性的话,大家看到就不一样,看的人就更容易接受,更想去看和分享我们最近推出一个海洋养殖的项目,以前传统的项目,用木材或角铁制作的很简陋的网箱养鱼我们现在做了一三秦都市报热线电话个很大的网箱放在大海里面去养鱼的产品,是用联塑的塑料管做的这些产品都是通过一些照片、文笔的塑造,从娱乐也好,度假休闲也好,大家一看这个东西很特别,就有了很强的传播性微信放大了它的娱乐效果

因为保险行业、特别是寿险行业,客户买了保险之后,可能很长时期都跟公司没有联系而我们做娱乐营销之后,大家可以在这一块进行互动,带来很好的效果,这也是我们在影视方面的一些探索

我早上发了一个说说,从2016年开始,娱乐营销大企业做的是顺势而为,中企业是创势而为,小企业是逆势而为,不然他就会死掉

马俊武:瓷砖行业属性决定了我们很难有话题性,不像快消品那样容易产生非常高的互动,我们在吸引粉丝时有很多难处东鹏瓷砖尝试过以产品众筹的方三秦都市报电子报式去吸引粉丝我们内部会有空间设计师,通过推送他们的文章,告诉消费者家的风格需要怎样的产品,这样就会更具有意义我们还有服务号,东鹏全国加盟商都有公众帐号,包括售后服务等都通过微信号和服务号来实现我们现在正在进一步开发一个功能,类似于滴滴打车,如果我们的客户需要服务的话,可以派给他最近的服务人员

王满平:我顺着刚才朱丹蓬老师的话,相信品牌的力量明年1月8号至9号召开首届中国品牌峰会,把品牌的力量上升到文明层面,承载了人类最美好的情感,是文明的力量我觉得在中国企业建设方面,企业肯定走在前面,特别是优秀的企业比如中国平安,已经是有二十多年了,积累了很多东西,我们要好好地去学习广东省企业品牌建设促进会愿意把最优三秦都市报联系方式秀的企业总结出来,上升到理论和互动平台

沙龙互动主题为《娱乐营销如何与消费者互动》,品牌观察杂志总编辑郑学勤担任沙龙主持人,主讲嘉宾包括东鹏控股品牌部经理马俊武、中国平安集团华南区品牌总监黎冰、联塑集团品牌总监林壮群、广东省企业品牌建设促进会副会长兼秘书长王满平、中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬其他参会人员有品牌观察商学院秘书长李快乐,以及洪敏、林丽凤、梁雪玲等25人

我们发现一些企业号,瞬间可能增加很多粉丝,但是最终就沉寂了,或者只是下载了下载后永远不用,那就是僵尸粉我们希望客户使用app能够得到更好的服务,得到更多增值服务,觉得很方便,所以我们希望让他养成一个用app的习惯现在很多活动信息的发布,包三秦都市报延安版括抢电影票、抢中超门票中超一些很热门的赛事,尤其是恒大的赛事,我们会有一些票源拿到app上,这样粉丝的活跃度就会很高

林壮群:联塑官微目前起到一个基本的功能,就是传播一些信息,内部的员工、经销商、供应商等利益相关方信息的发布与沟通,还有一些文化塑造,情感的链接,还是比较基本面上的作用

包括东鹏、维达、双汇、格力、伊利、恒大、蒙牛、永发、西洋、浪莎、利郎、华帝、万和、方太、三枪、香雪、通威、远扬、惠达、阮仕、洲明、鹿王、桑德、丸美、丽珠、宝胜、用友、立白、联塑、雷士、欧派、今晨、加多宝、安莉芳、五粮液、洁丽雅、比亚迪、新希望、好家庭、大自然、嘉宝莉、九芝堂、艾美特、万家乐、小尾羊、人人乐、古越龙山、西安市三秦都市报宇通客车、贵州茅台、国美电器、中国平安、尚品宅配、吉利汽车、思念食品、蓝色光标、云南白药、华夏银行、长城葡萄酒、中国光大银行、中国工商银行等企业先后出席中国品牌价值500强颁奖盛典

它虽然经历这么多次的波折,包括今年从红罐改成金罐从品牌传播、品牌识别方面,加多宝做了很多新的尝试和努力我们可以看到红牛、可口可乐等后来都推出了红罐

这对东鹏品牌是一个加分动作东鹏作为一个大品牌,有必要再做行业引领我们从2012年开始转为做专场巡回演唱会,影响和效果同样不错

同时我们有app提升客户的黏性

朱丹蓬:加多宝的草根粉丝做得好,今年由红罐变成金罐,今年它的增长是王老吉的三倍,这一块怎么来实现的呢?其实中国人有一个同情弱者的情节,三秦都市报投诉热线其实加多宝经历很多官司和不顺利,但是它的销量依然比较好我觉得主要是基于几个方面:1、民营企业,毕竟它的竞争力、执行力等都比较好,这是一个因素还有就是他们在公关、娱乐营销以及整个策划做得非常到位,从一个行业角度来说,他们是真正把整个中国的凉茶,把一个凉茶的品类做成一个产业,这是一个非常了不起的成就从功能角度看,我们以前有多少人喝凉茶呢?当时的一个属性是药

朱丹蓬:最严肃的事情让他娱乐化,之后活化这个品牌

平安推出app,就是希望让更多的客户参与进来,就像之前讲到的健康行,因为这个是每个客户都可以参与进来的,可以锻炼身体,又可以拿到奖品,大家都会觉得很有娱乐性

第二个阶段是湖南卫视发起,比如说超女和快男等三秦都市报记者电话,由区域性电视台开始发起,包括后来中央电视台也跟进,《星光大道》就属于这一阶段的产品

再一个就是公众号与新闻事件产生关联比如说我们每次发董明珠、王石等名人、名家的新闻事件,阅读量马上就上来了

朱丹蓬:非常高兴来参加这个沙龙会,其实我对于企业展开娱乐营销非常理解中国娱乐营销经历了三个阶段1、以前很多的楼盘,很多的企业在开张的时候,会请一些明星过来,其实这就是最早期个体式、松散式娱乐营销,这是第一个阶段

联合主办媒体包括销售与市场、经理人、商界、南方周末、21世纪经济报道、每日经济新闻、经济观察报、证券时报、南方都市报、海峡都市报、三湘都市报、华西都市报、燕赵都市报、江南都市报、南国早报、新京报、南京晨报、东陕西西安三秦都市报方早报、扬子晚报、楚天都市报、贵州都市报、黑龙江晨报、长春晚报、都市快报、太原晚报、齐鲁晚报、江淮晨报、辽沈晚报、三秦都市报、云南信息报、大河报、重庆晨报、兰州晨报、今晚报、北方新报、新疆都市报、内蒙古金融网、内蒙古品牌网

以下是【中国智会|500强品牌经理人沙龙】第1期,部分主讲嘉宾的观点分享节录:

黎冰:其实在品牌方面,我觉得有一个品牌在客户互动方面做得非常棒,就是杜蕾斯它的产品特性就非常有话题,传播的东西是健康的、阳光的性它策划的非常棒

怎么来吸引年轻人呢?娱乐话题少不了,而且需要年轻、好玩、有趣所以陆金所的传播上走的是年轻化又专业化的路子而且关键是年轻人开始喜欢你我觉得年轻人对于平安来说,对于保险业三秦都市报记者电话来说,这个是未来的优质客户群体不要说80后,90后都已经20多岁了,他们已经开始理财了现在平安的陆金所一千块钱、一百块钱都可以玩,都可以有适合他们的产品,所以对于年轻人的吸引力就很大

线上我们现在跟央视一直在做活动,我们在这一块做一些切入其实央视走得蛮草根,他走的路线跟湖南卫视、江苏卫视完全不一样我们投放央视的娱乐节目,这一块影响这部分的人群还是比较多,所以这一块我们认为受众应该是家庭的,包括在全国线下都有做报名点,做海选实现了从电视到线下的引流,可以说是电视o2o

黎冰:平安是综合金融集团,每个子公司也有自己的官微,官微运营这一块,我们也在想怎么样做更成功因为金融行业,企业形象和产品都很专业,决定了我们在娱乐三秦都市报广告报价方面会有很多限制,这是矛盾我们希望把传播话题做得更活泼有趣一些,但是内容上需要很专业,这需要我们学习和探索

郑学勤:最近两年,企业微信公众号非常火,品牌观察杂志微信公众号今年6月28日发了500强榜单,短短时间阅读量就超过了10万,我们推出的中国名片,请了九牧董事长林孝发做提名人,那一篇文章在一天内的阅读量超过1万后来,我们请四季沐歌总裁李俊做中国名片提名人,当天的阅读量也有几千

就第一个层面来说,娱乐营销是整个舆论的导向,比如说现在让全民参与,为什么要提升全体国民的幸福度、和谐度和参与度等方面的东西在中国提出这样一个大的格调之后,各个卫视都有一些大型综艺节目提出全民来参与,草根来参与

娱乐营销方面,因为金融行业给人三秦都市报数字报纸的感觉是特别严肃,所以不是特别娱乐,但是我们很早就开始试水最早是从2008年开始,当时做法简单,我们会稍微选一些收视率比较高的影视剧作植入主要从内容、剧本、明星等方面考虑,比如说《王贵与安娜》,就是一个成功案例

中国智会|500强品牌经理人沙龙第2期,将邀请更多的品牌专家和500强品牌经理人,举办地点在广东品牌大厦,话题是《如何把广东品牌大厦营销出去》广东省企业品牌建设促进会是一个年轻的品牌社团组织,2013年12月在广东省民政厅注册,只用短短两年时间,就把广东品牌大厦建起来,已经封顶,明年6月份交楼

中国名片是指可以代表中国国家形象的企业品牌中国名片直播间,有可能会邀请广州市市长陈建华做对话嘉宾,也可能会邀请钟南山院士做对话嘉宾,三秦都市报挂失版也可能邀请普通市民做对话嘉宾更多的人参与,有更强的娱乐,通过娱乐带来更强的专业评审

黎冰:无论车险也好,寿险也好,因为产品的特性,客户可能很少有机会接触公司更多的信息传播对此,我们做了一些新的尝试,与客户展开更多的互动

如果说东鹏瓷砖在央视做抢红包,影响了一群老大妈,效果不错那么中国平安从高端到低端进行360度全渠道、多维度的品牌传播模式,非常好

由品牌观察杂志社联合200多家品牌机构共同举办的活动有:中国名片、中国品牌价值500强、中国行业标志性品牌、博蓝奖、绿行者年会、笑脸中国从2015年11月13日起,以上6项活动的广告在北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、广州白云机场150多块广告牌同时发布与全国50家杂志和报纸的广告交换正在进行三秦都市报数字报刊当中,进一步提升6项活动的影响力

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