《调查清样》—撰文
文一刀
国庆长假结束，距离西安市区约46公里的白鹿原影视城迎来一年中最长的淡季。在西安主要的旅游散客集散中心，通常每天会有一班直达那里的班车，现在已很难凑满出行人数。“10人成团就可以发车，但从十月下旬起经常会出现连续好几天人数不够”，西安城南散客集散中心工作人员称。
虽说如此，白鹿原影视城却没心思闲着，从10月15日到21日，这家景区工作和演职人员奔赴晋、鄂、豫三省进行为期一周的客源地推介。“前两年客流是周边与外地都有，周边的还比较多，但两年过去周边人基本都来过了，图新鲜的也不会再来，现在主要靠外地游客，与各地旅行社沟通很关键”，白鹿原影视城一位工作人员介绍称，“西安周边民俗类景区太多，竞争激烈”，他补充道。
白鹿原位于西安市东南，东靠终南山东段，北依灞河，三面环水，为典型的风成黄土台原，面积约两百多公里。因小说、影视剧的带动，近年来这里成为民俗游的“风口”区域，当地蓝田县和灞桥区为此各成立有白鹿原管委会，引得各路资本涌入，让主打白鹿原IP的景区多的时候达到6家，之后渐剩三家。
三个“傍白鹿”景区中，起步最早的是白鹿原影视城，年就已启动。可是开业最早的却是与之相邻的白鹿原民俗村，后者的投资方年1月成立公司，几个月后便开工建设，次年年“五一”就开园迎客，比年7月16日试运营的白鹿原影视城早开业两个多月；可是最先开业的很快又成为最先歇业的：年8月9日，白鹿原民俗村正式宣告暂闭；另一家景区—白鹿原.白鹿仓介入最晚：年3月开工，一年后一期建设完成，立刻赶在年五一前对外开放。
三家民俗景区的资本背景各异、实力不等，运营手法与思路也迥异。白鹿原影视城为国企陕旅集团投资建设，白鹿原民俗村的投资方是“聚沙成堆”的7个自然人，白鹿原.白鹿仓则由西安一家民办培训院校投资人发起，引入西安曲江旅游投资(集团)有限公司（即曲江文旅母公司）后，成为国资注入民企的混合体。
大家围绕白鹿原这个IP此起彼落，竞争节奏自年之后开始加速，年五一正式形成三足鼎立格局，两年后一家即遭淘汰暂时出局，剩下两家成“二虎相争”之势，三年来的攻守竞争可谓惨烈，兴衰沉浮构成了文旅投资大潮下的一幅现实创业图。
影视城的早与晚
陕旅集团是陕西最早尝试将传统旅游业与文化结合的市场主体，开发的几个典型案例包括：年开业的中国第一家剧院餐厅—唐乐宫、年开始在华清池上演的实景舞剧《长恨歌》，以及在延安圣地大剧院常态化演出的大型红色历史舞剧《延安保育院》。
年，陕旅集团掷出一个大手笔：投资1.2亿拍摄由陈忠实长篇小说《白鹿原》改编的电影《白鹿原》，同时建设白鹿原影视景区。陕旅投拍《白鹿原》时，这部电影已筹备多年且屡屡进展一波三折，年9月9日才终于在北京开机。此时，在蓝田县前卫镇杨木寨村何家沟组一处名叫白家梁的山梁上，名为白鹿原文化产业基地项目已筹建多时。
日后谈及这些举措背后的思路时，陕旅集团负责人称，除了继续实践“摆脱地域历史而以文化为游客体验核心”的战略之外，白鹿原影视城还试图要探索一种模式，即如何通过文化传播景区知名度，又如何通过旅游延长文化产业链。
公开信息显示，白鹿原文化基地项目占地亩，投资6亿元，规划分5个区域，其中占地亩的白鹿村、白鹿镇和占地亩的滋水县城构成白鹿原影视区，另外还有综合服务区、欢乐体验区、关中文化区、生态休闲区。
年9月15日，电影《白鹿原》终于上映。因影版改编的篇幅和主线变动较大，致使这部从筹备伊始就吸引了无数
