零食、软糖、气泡水；玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白。
乍一看毫无关联的几个名词，在今年1月7日透明质酸钠（俗称玻尿酸）正式批准通过成为新食品原料后，却成功在医美领域成为组合刷了屏。
华熙生物推出玻尿酸零食品牌、WonderLab营销玻尿酸软糖、汉口二厂售卖玻尿酸气泡水、汤臣倍健宣传胶原蛋白软糖……为口服美容产品“折腰”的大品牌并不少，价格低廉、使用便利，主打“内外兼修”的口服美容已掀起革命，新风口或新智商税之争也甚嚣尘上。
口服渠道是否有效？吸收转化作用几何？使用产品风险多大？
面对这三个问题，智商税研究中心展开了调查，华熙生物的客服告诉智商税研究中心：“实验结果仅供参考，具体情况因人而异。”
今日，《中国消费者报》报道称，不少专家认为，实际上含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效，从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。在专家看来，玻尿酸被批准为食品原料之后，含玻尿酸食品的火热在于一些食品厂家希望借此为产品讲出新功能与新故事，主打差异化竞争。目前保健食品允许声称的保健功能为24类，其中涉及美容方面的有“有助于改善皮肤水分状况功能”“有助于抗氧化功能”2个。但华熙生物、汉口二厂等企业的所有产品均没有获得保健食品批号。
南医院医学美容部的主治医师谢恒明确指出：“口服玻尿酸就是智商税，本质上是碳水化合物的成分，摄入过多反而还有致胖风险。”
美呗医美资深品类顾问杨美美在与智商税研究中心沟通时也表示：“迄今为止，并没有专业的临床实验数据证明口服美容产品的功效。”
这意味着，“食品+美容”模式下的产品，使用功效几乎都未曾获得权威背书，想要借助它们完成居家美容，大概率只是消费者的美丽愿景。
玻尿酸是注射的不是口服的
玻尿酸，学名透明质酸钠，属于酸性粘多糖的一种，突出特点是一个玻尿酸分子能携带倍以上的水分子，具有强大的保湿作用，在医美行业使用颇多。据杨美美描述，玻尿酸最开始即是用于注射，到目前为止，医院也仍然将注射作为玻尿酸的主要使用方式，口服则是最近兴起的新概念。
智商税研究中心向华熙生物水肌泉透明质酸钠饮品旗舰店询问了玻尿酸的使用功效，官方客服的回复是“实验结果仅供参考，具体情况因人而异。”再继续追问实验数据的出处，客服表示需要咨询专员，随后传来文章链接。点击链接后会发现只有摘要和参考文献，最重要的正文不在其中。
而对于同样的问题，谢恒和杨美美两位专业人士都给出了否定的回复。“口服到胃之后，不可能原模原样说吃进去透明质酸（即玻尿酸），最后又以透明质酸的形式吸收，再作用于皮肤上。”谢恒直言，“没有那么智能。”
作为本就存在于人体的物质，杨美美认为玻尿酸食用吸收之后的基本成分还是水分，从商家强调的“弹润紧致”、“长效锁水”、“减少皱纹”等宣传方面看，实际上没有太大效果。添加了玻尿酸的软糖、气泡水等商品“零食属性更为突出”。
华熙生物玻尿酸饮用水产品图
除了产品效用成谜以外，行业的研发投入也捉襟见肘，无法给人满意的答案。
率先推出玻尿酸零食品牌的华熙生物，招股书却显示其至年研发支出均停留在5%以下，年虽然突破到了5.6%，但销售费用率也随之飞涨。
华熙生物销售费用率及研发支出率
再看国内玻尿酸行业的其他巨头，昊海生科的财报也证实，销售费用几乎年年见长，研发费用率却高得有限。是否“轻研发而重宣传”？距离摘下这顶质疑的帽子，口服玻尿酸的龙头企业们或许还有着一些努力的空间。
昊海生科销售费用率及研发支出率
懒人式护肤市场广阔
上班忙，通勤长，对于劳累一天的都市丽人而言，比起动辄一至两小时的健身护肤，打开瓶盖一口闷的美容零食，吸引力无疑大上许多。
更别说厂家在产品详情页给出的诱人关键句，“可以喝的面膜”、“逆转肌肤年龄”、“满满胶原焕活新肌”，桩桩件件都踏在容貌焦虑群体的痛点之上。销路之佳，无怪乎企业纷至沓来。
口服美容产品宣传海报
对外在容貌的投资是人类历史上经久不衰的消费内容，古有名言“女为悦己者容”，今有强调
