文
张赫
来源
新京报
今年，《恋爱先生》《谈判官》《老男孩》《南方有乔木》等多部都市情感剧接二连三开播，在男女主角纷纷“套路化”互怼谈情令人审美疲劳时，满屏的品牌植入、广告语口播也令观众感到不适。
有网友表示，与其说是品牌商在电视剧里植入广告，不如说电视剧是在拍硬广时加了个剧情。
为什么都市剧的品牌植入现象越来越明显？品牌商和剧方究竟如何达成协议？究竟如何植入能够平衡商务和内容的天然冲突？为此笔者专访多位业内人士，揭秘电视剧品牌植入背后的行业操作。
成因：同时降低品牌投入和剧方成本
电视剧品牌植入可以追溯到上世纪90年代。《我爱我家》中曾多次出现某个品牌的矿泉壶，那是国内电视剧创作者最早接触的植入广告。
随后，《北京人在纽约》也尝试植入某品牌香烟，每集只需要出现两分半，但剧组却获得了近12万的广告费用。
随着电视剧投入成本的加大，电视剧植入的现象越来越普遍，植入的品牌越来越多，也有了更多创新的方式。
据悉，传统电视剧的营销手段相当单调，基本是传统的购销模式，把版权卖给互联网或者电视平台，拿到为数不多的版权费。
因此植入便成为剧方可在版权采购收入之外，能够减低成本、增加收益的最明显的手段。
资深制片人L表示，刚开始电视剧方对于品牌方可谓来者不拒，毕竟聊胜于无。“虽然最早的时候可能就是一两个品牌植入一部剧，价格也就是几十万到一百万，但也可以弥补部分成本。”
对品牌方来说，电视剧植入也可以为他们降低投入。以前品牌商大多把钱花在卫视硬广上，或者做综艺冠名。但目前一线平台的硬广价格普遍较高，时间也有限；一档综艺冠名费也飙到了几千万甚至一个亿。
相较之下，电视剧植入的性价比是最高的，即悦娱乐的广告负责人李魏表示，虽然观众不是奔着广告看的，但他们看了故事之后，自然能接收到品牌信息。
“相当于品牌商可以用很小的成本，换来更大的
