天香坊
一个诗意的名字
宝鸡烘焙食品老大
陕西烘焙食品十强
中国食品产业龙头
唯一遍布全市
宝鸡放心早餐
千家生鲜连锁
中国版阿尔迪
线下门店密布
线上网红直播
留存魅力芳华
创造诗与远方
一个成长的奇迹
一个滚动的传奇
陕西日报记者卢新智
要不是亲眼所见，记者很难相信，在它的小小直播间，一天竟卖出自产食品万元。要不是实地探访，记者无法相信，在陕西，竟有这样一个食品企业，低调务实，从不张扬，埋头干实事，闷声发大财，它就是陕西天香食品有限责任公司。其实，成立于年的这家食品企业，为宝鸡市食品综合加工企业老大和陕西前列，先后获得全国优秀食品工业龙头企业、陕西烘焙十佳企业等称号。产品入选中华糕饼文化遗产，获得中华国饼称号。公司已经发展成为一个拥有余家“放心早餐”“放心厨房”专卖店的大型食品连锁企业。产品涵盖“放心早餐”“家庭主食”“面包糕点”“卤肉凉菜”以及“端午、中秋、春节”三大节日食品。
机会总是属于聪明的人。年一场突如其来的疫情，打乱了人们平静的生活，疫情的发生对公司放心早餐网点、放心厨房专营店等实体项目的经营，造成了巨大影响。公司顶住经营的压力，坚决承担起“抗疫情保供应”的任务，除了在定点场所销售之外，社区网络平台起到了非常大的作用，住户在手机下单后，直接配送到家。随即，公司业务向电子商务延伸，使其成为下一步发展的战略方向。
年6月，“字节跳动”公司正式成立了抖音电商部。借此时机，公司与抖音电商部门积极联系，学习交流。随即成立公司“电商事业部”。
“天香坊吊炉锅巴”，品种多、口味全，注重品质的提升，一经上市就深受销售者的喜爱。目前线下经销商遍布全国，达到了余家。年7月，“天香坊吊炉锅巴”在全省近千家产品中脱颖而出，走进“带货女王”薇娅的直播间，就在直播当晚短短三分钟的时间内，销售50多万袋，价值近万元。通过单场直播，该产品后期的复购率达到80％，产品的美誉度有了很大的提升。
年的中秋节，公司精心准备网销月饼，同时电商部门积极对接网络带货达人MCN机构，做好技术保障、售后服务、快递配送等相关服务。在一多个月的销售时间里，共计销售余万块月饼，销售额达到多万元。
“短视频直播带货”，就好比“线下实体店购物的在线化重演，消费者在一个又一个直播间之间切换，像极了他们逛商场时在一家又一家店面里驻足”。公司董事长李继民说。
随着网络直播的井喷式发展，线上的产品越来越丰富了，但质量却是参差不齐。怎么能让消费者买得安心、吃得放心？公司一班人苦苦思索，最终拿出一个大胆的方案——“把直播间搬进工厂”。随即公司成立了自己的直播团队，从生产原料的选用，到每一处加工环节的“现场直播”，全部呈现给消费者，接受他们的全程监督。
第一次的直播，就迎得了“开门红”，既是意料之外，也是情理之中。随着带货主播将小小的手机屏幕对准“天香坊果仁大列巴”的制作台，直播间顿时被“评论刷屏”。“哇，原来真的有这么多果仁馅料。”“加工车间看起来真干净”，很多人还是第一次见到这种宏大的生产场面。当晚，仅仅“天香坊果仁大列巴”这一单品，就卖了一万多支，价值20余万元。
天香坊的“酱香金钱腱”，选用的是真正的牛腱子肉，酱味浓郁，嚼劲十足，在“天香坊放心厨房”专卖店销售时，就深受宝鸡市民的赞誉。于是，公司决定将其通过直播间推往全国，将腌制、酱卤、包装、灭菌等一系列加工环节呈现给顾客，不含添加剂，做百姓真正需要的“放心食品”，才能获得消费者的信赖。仅这一单品，最高峰的时候，一天就销售了0多件，合计2吨多。
近些年，天香坊的粽子在全国各项竞赛中，都取得了不俗的成绩，其中“酱香鲜肉粽”荣获了“全国粽子产品一等奖”。今年春节后，公司就已经通过各种方式，发布用工信息，采购生产原料，着手准备端午粽子的线上销售事宜。一批批优质的、品种丰富的粽子相继面市，陕西特产天香坊“蜂蜜凉粽”“大黄米粽子”都是历年来有口皆碑的粽子，“五彩蜜枣粽”“菌菇腊肉粽”“酱香鲜肉粽”“龙珠肉粽”都是适合各类人群的“全家欢”粽子。虽然离端午节还有2个多月的时间，但是依然阻挡不了大家的购买热情，一经上线就供不应求，每天的销量都在5万只以上。为了满足每天的订单需要，一方面生产员工马不停蹄日夜轮班赶制；另一方面，公司也在不断扩大生产规模，全力保障线上售卖。
公司直播团队组建初期，因为人员配备不足，直播接续工作跟不上，也曾出现过“直播休一日，工厂休3天”的情况。随着直播团队的不断完善前行，一次直播最高销售额达到余万元。电子商务的年销售额已经占到公司总销售额的“半壁江山”。
随着公司直播的井喷式发展，准时准确地将产品送到消费者的手中，成为电商发展的一条不可逾越的鸿沟，每天近万件的快递，单靠快递员上门收取，已经远远不能满足需求。公司一班人积极想办法谋出路，先后到“西北电商第一县”的武功县、“西域美农DC配送中心”上门取经，交流学习，于年10月组建了“天香坊配送中心”下辖快递包装车间、电商仓库及订单数据处理中心等部门。通过各部门的精诚合作，目前“天香坊配送中心”已经成为宝鸡首屈一指的快递物流集散地，每天发送快递近万件。
紧跟风口，抓住“直播带货”的红利期，陕西天香食品不愧为时代的弄潮儿！
后记：多年前，记者曾在人民日报（海外版）、光明日报、经济日报和陕西日报、三秦都市报等数百家中央、省级及海外报刊上报道过陕西天香食品，陕西天香食品第一次在全国及海外产生了巨大影响。一程诗意，一程流年。时光留不住芳华，却创造了诗和远方。天香坊，一个成长的奇迹，一个滚动的传奇，必将成为中国和世界食品业的一张金色名片！
(陕西日报记者卢新智)
部分图文资料来源：天香坊
天之香味在宝鸡
宝鸡美食最中国
公益宣传人人爱
尊享超值乐开怀
两位副省长视察栖凤御林葡萄酒
现代化大型葡萄酒庄——陕西宝鸡凤翔栖凤御林葡萄酒庄不但酿造优质干红葡萄酒，也酿造苹果酒等各种果酒，为陕西水果深加工提供服务
（-）
点击下面链接查看历史文章曲好，池老，酒才好！这款酒颠覆国人的认知
惊天秘密！凤翔雍山血池遗址的背后
西花厅海棠最深情！西府海棠最凤翔！
过个愉快的周末，来一场说走就走的旅行~
速速围观！满城尽是金凤凰！原来……
80年代丨她的歌声，是对苦难民族的人道补偿
这里拥有这么多全国之最，99%的人都不知道......
凤翔设区到底给金台、渭滨、陈仓三区带来什么？
谁是中国水果第一省？它有哪些亮点和特点?
牛！太震撼！中国泥塑第一村“牛”气冲天
惊爆！这位新华社记者竟成为虔诚传道者……
世界上最吓人最恐怖的演唱会！当场死亡23人！
众多文化名人解读陕西首部家训大书
我叫凤翔，我是西部百强县之一！凤翔模式是…
太浪漫！太惊奇！最美陕西伴手礼的最美传奇
什么？张艺谋要拍电视连续剧了？你没有听错！
速速围观！看“绥德范?臻陕北”，如何书写新传奇
哇！“小晨同学”不得了！搞什么无人零售…
太奇妙！哪个仙果不开花？哪个树木光结果？
萌萌哒！爽歪歪！陕西最养生最可口的是…
重磅！震惊！灵与肉的磨难在这里最淋漓
围观！震撼！隋唐皇帝为何偏爱麟游？
沙漠种苹果？榆林山地苹果的惊天密码
澄城到底是一个怎样的县？它的最大秘密是……
中华文明的早晨从何开始？请看……
这才是李娜出家后的第一次演出……
太意外！太震惊！大秦岭私藏的天大秘密是……
空前绝后的唯美传奇：最最好听的邓丽君歌曲集
真相！震惊！神来之味竟是神奇之药？
火爆！流鼻血！美女变身网红的秘诀是……火！火！火！西安铁路信号出大事了……
围观！震撼！是谁架起世界水果之王的金桥？
看了日本、韩国的苹果园，我们吓了一跳......
震惊！扩散！世卫组织上调新冠肺炎全球风险
中国国礼苹果背后鲜为人知的秘密
上了央视的"苹果王"有多帅？他的故事有多美？
哇，西安凤翔商会出大事了......
真相！餐桌上美味的芽苗菜从何而来?
央视重磅：千年传承柳林酒与千古绝唱柳林之恋
超级神奇的宝地+十二分神奇的宝物（多视频）
陕茶如何成为新网红？还有西湖、东湖……
粤港澳大湾区及长三角的最浪漫之约
让您眼馋嘴馋的侯府凤翔美食（多图）
醉知酒浓爱知情深
最豪华的寺庙：耗资50亿，占地2万亩
揭秘陕西正月里最后一个狂欢节
古城飞来一只金凤凰
大海子，颠覆你舌尖的极品美味
揭秘凤翔周家大院
吴三大与石宪章其人其字，还有陈忠实
陕西苹果老功臣曹儒
古稀老人苹果梦
国家级苹果大数据平台亮相
宝鸡机场将带来什么
西府大灾荒
全球最大古墓葬在这里
凤翔苹果价值飙升
雍城大杀戮
美丽宝岛台湾游
走马观花越南行
玩乐天堂泰国行
游览马来西亚
陕西水果萌萌哒
陕西水果宴爽歪歪
阅尽世界风情
魅力韩国欢乐行
日本街头随手拍
留恋香港维多利亚港
我为什么成为养生达人？
非常新加坡
凤翔改改的真实故事
常年法律顾问:
陕西润海律师事务所律师柳星
-
