“这种直播带货的现象可能会在相当长一段时间内存在。但这种风口不可能永远这么大，‘一窝蜂’的状况不会持续很久，下一步会朝着头部的一些资源聚集。”中国广告协会会长张国华在接受《经济参考报》记者采访时透露，“下半年，中国广告协会将设立‘黑白’榜单，将网络直播营销中存在问题的主体拉到阳光下‘曝光’，驱逐行业中的劣币。”
中国广告协会会长张国华
“年是直播带货元年，但今年是大火之年，直播带货是一种新营销方式，转化率是看得见的，广告主是能有直观体会到的。全国各地的媒体、MCN机构、广告公司，甚至各级政府，下到基层乡镇上到省政府，大量涌入到直播带货的形式当中。”张国华表示。
“现在的直播什么都能卖什么都敢卖是不可以的。”张国华指出，很多东西国家是有前置审批的，如处方药和香烟，还有非法的、国家明令禁止的等。此外，三无产品也是不能卖的，自家农家产的东西也要另当别论，需要有关部门出具证明。
针对火热的“官员带货”现象，张国华表示，官员带货有争议，他们的出发点是好的，用自己的影响力来给当地农产品(7.,-0.08,-1.08%)销售和旅游介绍，给当地招商引资介绍信息，现代媒介和通讯手段，领导们意识到了，充分的与时俱进，也是一种创新。
但他强调称，官员带货要注意几个问题。
第一，领导是导流，起到广告作用，不能为此花费很大精力；
第二，上直播平台，要有备而来，不是光准备商品，如何表达，如何去说，怎么把这东西说到位，这也是有技巧的。弄好了对形象有提升，弄不好就有害了。领导带货对质量和售后还有配套物流心中一定要做到心中有数。要考虑周全，如果这一系列保障不了，对政府的形象和公信力会有影响。
第三，不要攀比，不要定任务，不要搞政绩工程。领导带货是不是一定要有量，没有是不是没有面子。带货的目的是体现政府对老百姓(95.,-4.81,-4.81%)的关心，官员不是靠这个来拉动经济的。
张国华介绍称，《规范》的出台是为了更好地指引行业，加强行业自律。《规范》是根据现有的法律，如《电商法》《消费者权益保护法》《广告法》《反垄断法》等的法条，对应的梳理出来，体现在规范之中。
为什么《规范》由中广协来出台？对此，张国华表示，直播带货是网络直播营销行为，是有很强的广告要素的营销行为，网红在某种程度上有广告代言人的因素。年新修订的《广告法》明确，广告活动的四个主体：广告主，广告经营者，广告发布者，和广告代言人。这四大主体，在网络直播营销里都有不同程度的体现。
“现在很多广告公司在转行做网络直播，所以在某种意义上，网络直播营销是广告发展的新趋势。以前靠广告变现的形式，现在正在转变为用网络直播变现。”他表示。
“下一步，下半年，中广协要做网络直播营销的‘黑白’榜单。充分发挥行业协会指引，规范的作用，对于问题轻微者进行提醒劝诫，如果劝诫不听，仍然暴露问题的主体要拉到阳光下曝光，好的主体要上红榜。再下一步，特别恶劣的就要移送到司法部门。劣币一定要驱逐。”张国华透露。
“这种直播带货的现象可能会在相当长一段时间内存在。”他表示，直播带货的产生有它的道理，广告一定要品效合一，宣传和效果希望是一致的，网络直播营销这种投入一定成本马上就能看到回报的，是广告主愿意看到的。
“但是，这种风口不可能永远这么大，不会永远这么无序，下一步会越来越规范，越来越有序的发展，会朝着头部的一些资源聚集，一窝蜂的状况不会持续很久。”张国华认为。
虚假宣传、货不对版、不退不换、涉嫌假货、不明链接年以来，席卷各大电商平台的直播带货成为当下的一大风口，但同时也问题多多。
6月29日，中国消费者协会发布“”消费维权舆论分析报告称，监测发现，今年“”促销活动期间消费维权负面信息主要集中在直播带货、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面。
其中，直播带货最火爆各方
